Los medios de comunicación especializados se consolidan como una de las fuentes de información que mayor confianza generan entre los consumidores informados españoles. El 43,2 % considera creíbles estas publicaciones para informarse sobre marcas y empresas, según el estudio «El poder de la autenticidad 2025«, elaborado por Omnicom Public Relations Group.
El dato sitúa a la prensa profesional en tercera posición del ranking de credibilidad, únicamente por detrás de las asociaciones de consumidores, con un 57,2 %, y de los empleados y personas que trabajan en las propias empresas, con un 50,9 %.
Los resultados refuerzan la importancia de los medios que, como Delta13News, centran su actividad en ámbitos profesionales concretos y ofrecen una cobertura continuada de los sectores que analizan. En un ecosistema informativo marcado por la sobreabundancia de contenidos, la desinformación y la multiplicación de canales, la especialización permite aportar contexto, seguir la evolución de las organizaciones y explicar las tendencias que afectan a empresas, instituciones y profesionales.
Delta13News, diario digital especializado en defensa, seguridad, inteligencia, ciberseguridad, tecnología e industria, entre otras áreas, desarrolla su actividad informativa en sectores en los que el conocimiento técnico, el seguimiento de las fuentes y la comprensión del contexto resultan especialmente relevantes. El estudio de Omnicom no mide de forma individual la credibilidad de esta cabecera, pero sí aporta datos sobre la valoración general de los medios especializados, el entorno editorial en el que se encuadra su propuesta informativa.
Los medios especializados superan a la prensa generalista
Uno de los resultados más destacados de la investigación es la diferencia entre la credibilidad atribuida a los medios profesionales y la correspondiente a otros canales. La prensa especializada alcanza el 43,2 %, frente al 26,4 % de los diarios y periódicos generalistas. Las redes sociales registran un 12,8 %, mientras que los influencers se sitúan en el 3,6 % según los resultados detallados facilitados para el análisis.
Las publicaciones especializadas ocupan así una posición destacada entre las fuentes que los consumidores consideran fiables para conocer la actividad de las empresas. Su valor reside en la capacidad de profundizar en cuestiones que requieren seguimiento, conocimiento sectorial y una interpretación rigurosa de los acontecimientos.
Para Delta13News, esta dimensión resulta especialmente relevante en sectores como la defensa y la seguridad, donde los programas de modernización militar, las inversiones industriales, las amenazas cibernéticas y los avances tecnológicos requieren contextualizar anuncios, contratos y decisiones institucionales.
La cobertura especializada permite explicar no solo qué ha sucedido, sino también qué implicaciones puede tener para la industria, las administraciones públicas, las empresas proveedoras y los profesionales. Este enfoque contribuye a que la información sea útil para lectores que necesitan comprender la evolución de su entorno de actividad.
La especialización como valor diferencial de Delta13News
La información sobre defensa, inteligencia, seguridad y tecnología exige familiaridad con organismos, programas, empresas y conceptos técnicos que no siempre reciben un tratamiento amplio en los medios generalistas. El seguimiento de estos ámbitos permite identificar tendencias, analizar decisiones estratégicas y explicar sus posibles repercusiones económicas, industriales y operativas.
Delta13News orienta su cobertura a estas áreas, con información sobre las Fuerzas Armadas, la industria de defensa, la ciberseguridad, los sistemas autónomos, la inteligencia y las tecnologías vinculadas a la protección de personas, infraestructuras y organizaciones.
Esta especialización ofrece un marco editorial para abordar asuntos que afectan tanto al sector público como al privado: desde los programas de adquisición militar y las inversiones industriales hasta la protección de infraestructuras críticas, la transformación digital y la evolución de las amenazas híbridas.
Para las empresas que operan en estos mercados, los medios sectoriales constituyen también un espacio de comunicación dirigido a audiencias con intereses profesionales definidos. En este contexto, la publicidad y los contenidos corporativos pueden contribuir a dar visibilidad a soluciones, productos y proyectos, siempre que se distingan claramente de la información periodística y se mantengan los criterios de transparencia editorial.
La confianza aumenta entre los consumidores más informados
El análisis detallado de El poder de la autenticidad 2025 muestra que la credibilidad de los medios especializados aumenta entre determinados perfiles de consumidores.
Entre quienes declaran estar bastante informados sobre noticias económicas, políticas o empresariales, el 49,6 % considera creíbles los medios especializados. Entre quienes se definen como algo informados, el porcentaje se sitúa en el 39,8 %.
La formación académica también presenta diferencias. La confianza alcanza el 48,4 % entre las personas con estudios de máster, posgrado o doctorado y el 43,4 % entre quienes cuentan con estudios universitarios.
Por edades, los medios especializados son considerados creíbles por el 50,8 % de los mayores de 60 años, el 41,9 % de las personas de entre 40 y 59 años y el 37,7 % de los jóvenes de 18 a 39 años. Según el análisis, estas publicaciones se mantienen entre las tres fuentes más creíbles en los tres grupos.
Los datos respaldan la relevancia de los medios profesionales para públicos que buscan información sobre sectores específicos. No obstante, reflejan percepciones declaradas por los encuestados y no una evaluación individual de cada cabecera.
Una oportunidad para las empresas de defensa, seguridad y tecnología
La credibilidad constituye un factor relevante para las compañías que necesitan comunicar sus avances en mercados especializados. En sectores como la defensa, la ciberseguridad o la inteligencia tecnológica, los públicos profesionales buscan información sobre capacidades, inversiones, innovación, contratación y evolución de las amenazas.
Delta13News ofrece un entorno editorial centrado en estas áreas, que permite a las organizaciones seguir la actualidad de sus mercados y a los profesionales conocer los movimientos de los principales actores del sector.
Para los anunciantes, la especialización puede facilitar el contacto con lectores interesados en productos, servicios y soluciones relacionados con su actividad. La pertinencia del mensaje y la afinidad entre la audiencia y el contenido son factores importantes para diseñar una estrategia de comunicación eficaz.
La presencia publicitaria en un medio especializado no garantiza por sí sola resultados comerciales, pero permite orientar la comunicación hacia un público con intereses sectoriales definidos. La planificación debe considerar, además, indicadores como el alcance, las visitas, la interacción, la calidad de la audiencia y los objetivos de cada campaña.
Autenticidad y coherencia: las nuevas exigencias de los lectores
El informe de Omnicom Public Relations Group también subraya la importancia de la autenticidad en la relación entre empresas y consumidores. El 86 % de los encuestados considera que las compañías deben demostrar el impacto que generan antes de comunicar sus compromisos y promesas. Asimismo, el 76 % cree que las marcas deben hablar de su comportamiento y de su impacto en la sociedad y el medioambiente para resultar más creíbles que sus competidores, en lugar de limitarse a destacar las ventajas de sus productos y servicios.
Estos resultados apuntan a una mayor exigencia de coherencia entre los mensajes corporativos y las actuaciones de las organizaciones. Para los medios especializados, el desafío consiste en ofrecer información contrastada, contextualizar las declaraciones empresariales y diferenciar con claridad los contenidos periodísticos de los mensajes comerciales.
En el ámbito de la defensa y la seguridad, esta exigencia adquiere especial relevancia por la complejidad técnica de los asuntos tratados y por sus implicaciones industriales, económicas y estratégicas. El rigor informativo y la identificación clara de las fuentes son elementos esenciales para que los lectores puedan interpretar los acontecimientos con fundamento.
Un estudio basado en más de 2.000 entrevistas
El poder de la autenticidad 2025 forma parte del proyecto Authenticity Gap de Omnicom Public Relations Group, que analiza desde 2012 las diferencias entre las expectativas de los consumidores y su percepción de las empresas.
La edición de 2025 se basa en 2.005 entrevistas online a consumidores informados españoles, realizadas entre mayo y junio de 2025 por Análisis e Investigación. La investigación analiza 56 empresas de siete sectores económicos y declara un margen de error de ±2,17 puntos porcentuales para el conjunto de la muestra, con un nivel de confianza del 95,5 %.
Los datos de credibilidad proceden de una pregunta de respuesta múltiple sobre las fuentes que los participantes consideran fiables para informarse sobre marcas y empresas. Los resultados no constituyen una clasificación individual de medios ni permiten atribuir directamente a Delta13News el porcentaje general de confianza de la prensa especializada.
La principal conclusión es que los medios profesionales ocupan una posición relevante en la confianza informativa de los consumidores españoles. Para Delta13News, el estudio ofrece una referencia sobre el valor de la especialización y la importancia de mantener una cobertura rigurosa, con conocimiento de los sectores y atención a las necesidades de información de sus públicos.
